← Günlük · Tasarım
Ebru ve marka — tekrarlanamayan tasarım neden değerli?
Suyun üzerinde bir kez oluşan ve bir daha aynısı yapılamayan ebru, bir markanın neden kendine ait bir yüze ihtiyaç duyduğunu çok iyi anlatıyor.
Ebru, kitreli suyun üzerine serpilen boyaların bir kâğıda alınmasıyla yapılır. Usta aynı boyaları, aynı fırçaları, aynı tarağı kullanır; ama hiçbir zaman aynı deseni iki kez elde edemez. Su her seferinde biraz farklı davranır.
Sitemizin ana sayfasında bu yüzden bir ebru teknesi var. Her ziyaretçi farklı bir desenle karşılaşıyor ve imleciyle o deseni tarayıp kendi kâğıdını alabiliyor. Bunu bir süs olarak değil, bir ilke olarak koyduk.
Aynılaşan internet
Bugün internette gezinirken sitelerin birbirine benzediğini fark etmemek zor. Aynı düzen: büyük bir başlık, altında iki buton, sağda bir görsel. Aynı yazı karakterleri, aynı ikonlar, aynı renk geçişleri.
Bunun nedeni basit: Herkes aynı şablonlardan, aynı tasarım kitlerinden, giderek daha çok da aynı yapay zekâ araçlarından besleniyor. Ortaya çıkan siteler kötü değil; ama akılda da kalmıyor.
Marka bir yüzdür
Bir markayı tanımamızı sağlayan şey, onu diğerlerinden ayıran özellikleridir. Bir sesin tınısı gibi. Kalabalık bir odada bir arkadaşınızın sesini, yüzünü görmeden tanırsınız.
Web siteniz de markanızın sesidir. Eğer o ses herkesinkiyle aynıysa, kalabalıkta kaybolur.
Ebrudan üç ders
1. Malzeme aynı olabilir, sonuç değil. Bütün web siteleri aşağı yukarı aynı malzemelerden yapılır: metin, görsel, renk, yazı. Fark, bunların nasıl bir araya getirildiğindedir.
2. Elin izi görünür. Ebruda ustanın eli, tarağın hareketinde, boyanın nasıl serpildiğinde belli olur. İyi bir sitede de tasarımcının kararları hissedilir: bir başlığın neden o büyüklükte olduğu, bir boşluğun neden orada bırakıldığı.
3. Kusur değil, karakter. Ebrudaki küçük düzensizlikler onu makine baskısından ayırır. Sitemizde de kenar boşluklarında el yazısı notlar, harf harf dizilen başlıklar var. Kusursuz bir ızgaranın içinde küçük bir insan izi.
Peki bu sizin siteniz için ne demek?
Her sitenin bir ebru teknesine ihtiyacı yok. Bir avukatlık bürosunun sitesi sakin ve ciddi olmalı; bir kahve dükkânınınki sıcak ve davetkâr. Önemli olan, sitenizin sizin karakterinizi taşıması.
Bunu yapmanın yolu, işe sizi dinleyerek başlamaktır: Ne satıyorsunuz, kime satıyorsunuz, sizi neden tercih ediyorlar? Bu soruların cevapları, sitenin renginden yazısına kadar her şeyi belirler.
Biz buna "tek ses" diyoruz. Univox adı da buradan geliyor: uni, tek; vox, ses.